Facebook e Instagram, propiedad de Meta, introducirán etiquetas para identificar anuncios políticos generados con inteligencia artificial. Esta medida, que se aplicará a nivel mundial a partir del 1 de enero, busca aumentar la transparencia en la publicidad política en las plataformas de Meta.
La política de Meta resalta su compromiso con la lucha contra el uso de la IA en anuncios políticos engañosos. Esto se produce justo cuando Microsoft presenta sus propias iniciativas para las elecciones, incluyendo una marca de agua digital para ayudar a identificar a los creadores de anuncios y prevenir alteraciones.
El auge de la inteligencia artificial ha facilitado la creación rápida de contenido falso, desde imágenes realistas hasta videos. Estas tecnologías en manos equivocadas podrían influir negativamente en los votantes a través de las redes sociales, lo que genera preocupaciones sobre la falta de regulación.
Meta Platforms Inc. ha sido criticada por no abordar adecuadamente este riesgo. La introducción de etiquetas para anuncios políticos generados por IA es un paso, pero no garantiza una solución completa a este problema.
En Europa, se están formulando regulaciones integrales para el uso de la IA, mientras que en Estados Unidos, el tiempo para establecer regulaciones antes de las elecciones de 2024 se agota. La Comisión Federal Electoral ya está considerando regulaciones para los deepfakes generados por IA.
La administración de Joe Biden emitió una orden ejecutiva para promover un desarrollo responsable de la IA, exigiendo a los desarrolladores proporcionar datos de seguridad al gobierno.
Además de Estados Unidos, otras naciones, como México, Sudáfrica, Ucrania, Taiwán y Pakistán, se enfrentan a elecciones en 2024, lo que hace que la transparencia en la publicidad política sea una preocupación global.
Anuncios políticos generados por IA ya se han visto en Estados Unidos, utilizados para fines partidistas, lo que subraya la importancia de regulaciones efectivas y la necesidad de que las empresas de tecnología asuman la responsabilidad.
La nueva política de Meta abarcará cualquier anuncio que utilice IA para modificar imágenes realistas en temas sociales, elecciones o candidatos. Cambios menores en imágenes, como ajustes de tamaño o nitidez, serán permitidos sin divulgación.
Además de etiquetas en los anuncios, la información sobre el uso de IA se incluirá en la biblioteca de anuncios en línea de Facebook, con la promesa de eliminar el contenido que infrinja esta regla.
Google también ha introducido una política de etiquetado de IA para anuncios políticos en sus plataformas, buscando mejorar la transparencia en la publicidad.
Microsoft advierte sobre el potencial de la IA para interferir en las elecciones, señalando a naciones como Rusia, Irán y China como actores que intentarán aprovechar esta tecnología. Destaca la necesidad de que Estados Unidos y otras naciones estén preparados para hacer frente a estas amenazas.
